Как работает временной таргетинг в яндекс директ. Временной таргетинг яндекс директ

Временной таргетинг - это инструмент маркетинга, который регулирует затраты на рекламу, определяя временные параметры ее показа. Цель любого таргетинга - выделить из общей массы интернет-пользователей целевую аудиторию, соответствующую заданным критериям, и презентовать информацию об услуге или товаре именно ей.

Временной таргетинг, его настройка в контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Adwords.

Виртуальный хостинг сайтов для популярных CMS:

А так выглядит настройка временного таргетинга при создании кампании в Google Adwords:

Любой интернет-предприниматель, использующий сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords для запуска рекламной кампании может настроить временной таргетинг согласно своим потребностям определив:

начало и конец рекламной компании;
часовой пояс;
рабочие часы и дни;
режим показа в выходные и праздники;
цену на клики в отдельные дни недели.

Зачем использовать временной таргетинг?

Опция, четко определяющая часы и дни недели, в которые должен демонстрироваться баннер, текст или видео, помогает интернет-бизнесменами:

Создавать клиентскую базу, так как товар или услуга рекламируется именно в тот период, когда больше вероятность, что потенциальный покупатель ее увидит.
Экономить бюджет, ограничивая затраты на рекламу без снижения ее эффективности.
Показывать объявления в соответствии с графиком работы самого предприятия. Таким образом, заинтересованный пользователь сможет получить консультацию сразу после обращения – будь то звонок или письмо на электронную почту. Это повышает шансы его перехода из разряда потенциальных клиентов в разряд реальных, улучшает репутацию сайта-рекламодателя и добавляет последнему привлекательности в глазах клиента.

Основные варианты временного таргетинга.

«24 часа в сутки, 7 дней в неделю» - непрерывная демонстрация роликов, баннеров, объявлений. Такой выбор целесообразен для предприятий, работающих круглосуточно и без выходных, а также компаний, сайты которых обеспечены формами заказа или формами обратной связи.
«Пятидневка» - реклама показывается круглосуточно всю неделю, кроме выходных. Этот вид временного таргетинга подходит для фирм, предоставляющих услуги и днем, и ночью, например, компаниям-перевозчикам.
«Выходные». Рационален, если спрос на услугу есть только в субботу и воскресенье или активность клиентов резко повышается именно в эти дни.
Сезонный или периодический. Применяется теми компаниями, которые предоставляют услуги или продают товары с привязкой ко времени года или конкретным праздникам и мероприятиям: магазины спортивного снаряжения, организаторы новогодних корпоративов и т. п.
В соответствии с графиком работы рекламодателя, чтобы клиент видел объявления лишь в часы работы предприятия и мог осуществить покупку или заказ услуги только в это время.
До или после обеда. Привязка рекламы к тому времени, когда потенциальный клиент к ней наиболее чувствителен.

Примеры временного таргетинга.

Примеры случаев, когда временной таргетинг может оказаться эффективнее, чем постоянное прокручивание рекламы:

Такси, вызов няни на дом. Пик заказов - пятничный вечер, выходные, праздники.
Доставка готовой еды на дом (пицца, суши и пр.) - вечернее время, пик - с 18.00 до 20.00.
Билеты в кино, театр, концертные залы активно приобретают во второй половине дня. Первый пик приходится на 14.00, вторая волна - с 18.00 до 20.00.
Все объекты, связанные с офисной работой, имеет смысл рекламировать в пределах стандартного трудового дня - с 9.00 до 17.00.

Чтобы определить оптимальный период показа рекламы для конкретного предприятия, необходимо отслеживать статистику. Один из вариантов - одновременная подача рекламных материалов в первой и во второй половине дня с параллельной оценкой стоимости клика и стоимости клиента.

Одна из базовых опций в настройке контекстной рекламы — это время показа. Его настройка на требует каких либо труднозатрат, однако способна увеличить эффективность рекламы или сэкономить рекламный бюджет. Для чего именно директологу нужен временной таргетинг, а также какие хитрости можно использовать при его настройке — читайте в нашем материале.

Зачем вообще нужен временной таргетинг? Не проще ли поставить показы в круглосуточный режим и выжимать из рекламы максимум? С одной стороны, да, но есть и побочный эффект: ночной трафик может оказаться не очень целевым. Да, человек, ведущий ночной образ жизни, может сначала поискать информацию, найти выгодное предложение, а на следующий день позвонить, как раз когда у вас рабочее время. Но на практике бывает не всегда так: кто-то посмотрит сайт и забудет, потому что ночью нет возможности позвонить, кто-то решит позвонить сразу и не дождавшись ответа, перейдет к вашим конкурентам. Кто-то оставит заявку, на которую вы сможете ответить утром или днем, и это может быть приемлемым для всех вариантом, но в ночное время человек может оставить сразу несколько заявок на разных сайтах, и закажет у тех, кто ответит самым первым — то есть эта ситуация требует максимальной оперативности , и чем больше промедление, тем больше шанс потерять клиента.

Конечно, вам прежде всего нужно посмотреть, как работает сайт по ночам, и какой получает трафик — вполне возможно, что вас все устроит, но статистика говорит, что ночной трафик зачастую уступает по качеству дневному, а следовательно, тратиться на него не так выгодно. Кстати, отключение рекламы в то время, когда все спят — хорошее решение, если вы работаете . Поэтому если вы знаете, в какое время вы или ваши сотрудники максимально готовы на звонки и консультации потенциальных покупателей, то установка графика показа рекламы — ваш путь. Однако учитывайте, что реклама не запускается по щелчку: если показы начинаются, согласно данным Директа, в 6 утра, это значит, что полноценно реклама появится примерно часам к восьми, поэтому учитывайте этот момент и включайте рекламу заблаговременно.

Также учитывайте, сколько вообще трафика вы получаете ночью, и соответственно, сколько тратите. Сумма может быть незначительной, и такие веерные отключения могут оказаться нецелесообразными, потому что реклама лучше работает, когда ей не нужно прерываться — это благоприятнее сказывается и на цене клика.

Отдельно рассмотрите вариант отключения показов в ваши выходные дни . Это может быть результативней и полезней, однако тоже нужно смотреть на количественные и качественные показатели трафика в выходные и праздники. Визитов может быть немного, а клиенты будут очень заинтересованные, как знать.

Как увеличить CTR объявлений с помощью временного таргетинга

Теперь расскажем о небольшом трюке, который вам может получить преимущество перед конкурентами. Создайте две идентичные кампании в Яндекс.Директе, разница в которых будет только лишь во временном таргетинге: одна работает днем, вторая — ночью. Вообще, это самый простой способ оценить, нужно вам показываться ночью или нет, но мы пойдем чуть дальше.

Часть ваших конкурентов, в любом случае, ночные показы ограничивает. Значит, конкуренция в это время меньше, и вы можете получить более высокий показатель , а также цена клика станет более предпочтительной. Когда ваша кампания наберет хорошую статистику, то можно поменять в ней временной таргетинг, переключившись на день, таким образом вы немного вырвитесь вперед относительно конкурентов и своих же прежних показателей.

Инструкция по настройке временного таргетинга

Временной таргетинг в Яндекс.Директе настраивается непосредственно при создании кампании:

Например, можно настроить показы только в рабочее время в будние дни, как на скриншоте ниже:

Обратите внимание, что минимальное количество часов рекламы в рабочие дни — 40. То есть в совокупности показы должны длиться не меньше этого срока, а также нельзя включать рекламу только на субботу и воскресенье.

Не ошибитесь с часовым поясом: настройки часов показов работают для того региона, где будут производиться показы рекламных объявлений.

Дополнительная функция, которой можно воспользоваться: изменение ставок в зависимости от времени показа. Она сработает, если вы знаете, в какое время у вас чаще заказывают и когда клиенты наиболее платежеспособны. На это время можно задавать корректировку, дабы показываться на еще более выгодных позициях. Работает и обратный вариант: если в определенное время CTR ниже, а клиенты только интересуются, не желая ничего покупать, то можно ставку снизить.

Делается это очень просто, включением режима управления ставками:

Выберите процент ставки, используя «ползунок» на шкале ставок и после этого кликните в таблице даты и времени ниже, чтобы установить эту ставку для конкретного дня и часа.

Те же манипуляции можно производить и с праздничными днями , задавая корректировки в соответствии с покупательской способностью в данный момент.

Какой вывод можно сделать о временном таргетинге в связи со всем, что изложено выше:

прежде, чем ограничивать время показов, оцените, насколько это целесообразно
проведите тест одной кампании с дневными и ночными показами, чтобы лучше разобраться в поведении потребителей
используйте корректировки ставок во время повышенной клиентской активности, и наоборот
задавайте значения корректировок для праздничных дней

Не пропустите:

Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Посмотреть видео

Обучающее видео. Геотаргетинг. Корректировки ставок по гео

Посмотреть видео

Как работает геотаргетинг

Геотаргетинг - это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Так, если вы доставляете пиццу только в Курске, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа - Курск.

Дерево выбора регионов

В параметрах новых кампаний по умолчанию будет включена опция . Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса). Ограничения расширенного географического таргетинга .

На поиске
В сетях

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб ).

При включенной опции система получает сигнал - сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который вы указали в настройках объявления или кампании. Только при совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе. Поэтому, если при включенном расширенном географическом таргетинге вы используете в ключевых фразах один регион, а в настройках объявлений - другой, то по этим фразам не будет показов на страницах с результатами поиска. Чтобы начать показы на поиске, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице .

Как сочетания настроек географии влияют на места показа ваших объявлений

	В кампании включен расширенный географический таргетинг

	В кампании включен расширенный географический таргетинг	В кампании отключен расширенный географический таргетинг
Во фразе не указан регион или он совпадает ** с регионом показа	Во фразе указан регион и он не совпадает ** с регионом показа	Показ не зависит от региона во фразе
Пользователь находится в регионе показа *
Пользователь находится в другом регионе *	(если в запросе есть название региона показа)

* Регион расположения пользователя, которому может быть показано объявление, сравнивается с регионом показа из настроек объявления или кампании. Расположение пользователя поиска Яндекса, приложения сети или посетителя сайта сети определяется по настройкам местоположения в Яндексе или по IP-адресу.

** Если более крупный регион показа из настроек объявления или кампании включает более мелкий регион из фразы, считается, что регионы совпадают (например, Россия и Москва).

Подождите несколько дней после начала показов ваших объявлений. За это время Директ соберет статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если клики распределяются по регионам неравномерно, мы рекомендуем использовать более сложную настройку регионов показа.

Уточнение регионов и детальная проработка географии

Ограничения расширенного геотаргетинга

Настройка расширенного геотаргетинга игнорируется для объявлений некоторых тематик.

На поиске
В сетях

Корректировка ставок по региону показа

Корректировка ставок по региону показа позволяет рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления пользователям в определенных регионах. Понять, в каких регионах какие корректировки ставок лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс.Метрики .

Задать корректировку ставок по региону показа можно только для кампании, но не для группы объявлений. Для этого в настройках региона показа включите корректировки ставок и задайте коэффициенты для нужных регионов.

Задав корректировку ставок для региона, вы автоматически задаете ее для всех входящих в регион населенных пунктов. Такие значения будут выделены серым цветом. Заданное автоматически значение можно изменить в любой момент вручную. Введенное вручную значение будет выделено черным цветом. Оставьте поле ввода пустым, чтобы вернуть автоматически заданное значение корректировки.

Минимальный размер ставки с учетом коэффициента - минус 90% к назначенной цене клика, а максимальный - плюс 1200% к этой цене.

Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа в Курске «увеличить на 100%» (скорректированная ставка - 40 рублей). При показе в Курске может использоваться ставка 40 рублей.

В автоматических стратегиях система управляет ставками с учетом установленных коэффициентов, не превышая заданные в стратегиях ограничения (недельный бюджет, среднюю цену клика). Если для стратегии указана максимальная ставка, фактическая ставка не превысит скорректированной максимальной.

Ставка с учетом коэффициента не может быть меньше минимального значения для вашей валюты .

Корректировка ставок по региону показа не меняет принципы работы расширенного геотаргетинга .

Например, вы рекламируете парк развлечений в Москве по ключевой фразе парк развлечений со ставкой 20 рублей. Вы задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка - 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то при показе в Москве по запросу парк развлечений и при показе в других регионах по запросу парк развлечений в москве может использоваться ставка 40 рублей.

К ставке могут одновременно применяться несколько коэффициентов (по региону показа, для показа на мобильных , по полу и возрасту , по времени суток и другие).

Временной таргетинг был введен в Яндекс Директ с целью выключения рекламы в то или иное время. На первый взгляд эта функция весьма интересна и позволяет быть уверенным в том, что клиент всегда будет звонить или же оставлять заявку именно в тот временной промежуток, когда Вы будете на рабочем месте и сможете оперативно его обслужить. Примеров этому можно привести массу: допустим у Вас ресторан или сайт грузоперевозок, который может обрабатывать поступающие заявки только в определенные часы и позвонив Вам человек наткнется на автоответчик или же вообще не сможет дозвониться. Все конечно понятно и просто. Однако если бы все было так легко, то данной статьи не было бы. Откройте сейчас поиск Яндекса. Посмотрите количество конкурентов по любому из заданных запросов и откройте количество рекламирующихся сайтов в Яндекс Директ. Это можно сделать по ссылке “Показать все”.

Я ввел запрос про металлические трубы (первое что попалось:)). В качестве региона взял Москву. Время поиска- 13:53. Как видите, на момент обеда в поиске присутствует больше 50ти конкурентов по запросу. И поверьте большинство их не работает круглосуточно.

В конце дня, а точнее ближе к началу следующего, в 00:00 ситуация по этому запросу уже такова, что в поиске рекламируются чуть больше 30 конкурентов. Как выше было сказано, практически никто из них не предоставляет свои услуги круглые сутки.

К чему все это? Казалось бы банальность, однако как показывает практика это не так. Большинство кампаний специально настраивают временной таргетинг круглосуточно, при этом не работая 24 часа в сутки. Почему это делается?

Одним из наиболее весомых аргументов выступает цена клика (деньги как всегда решают). Тут все взаимосвязано: в определенные часы уменьшается количество конкурентов, следовательно уменьшается и показатель конкуренции в поиске, а как следствие и цена за клик по объявлению. Поэтому если Вы ограничены в бюджетах, то круглосуточный временной таргетинг может спасти ситуацию, в особенности это работает, для гипердорогих ниш где один клиент может принести несколько сотен тысяч, а то и миллионы.
Возможно Вы готовы принимать заявки круглые сутки и сайт под это настроен. В таком случае необходимо указывать клиенту на это. Допустим Вы рекламируете уже упомянутые выше трубы. В этом случае в те часы, которые Ваша компания не работает необходимо указывать в видимой области сайта информацию о том, что все заявки, которые человек оставит, будут обработаны в определенные часы (для каждого свои) следующего дня. Это поможет Вам удержать часть целевого трафика и дать понять людям, что оперативно решить проблему не получится.
Ваша кампания еще не собрала нужную статистику. Категорически не рекомендуем менять временной таргетинг на старте рекламной кампании. Особенно если для этого нет никаких статистических данных и Вы не можете сказать в какое время у Вас больше заявок (закрытых). Конечно исключений мало, но бывают ниши, особенно в мелких регионах, которые приносят заявки вплоть до 22:00. Это редкость, но такое бывает.

Как настроить временной таргетинг в Директе?

Если 3 пункта выше не про Вас, то для настройка временного таргетинга необходимо перейти в раздел директа “Мои кампании” и выбрать параметры выбранной рекламной кампании. После этого в верхней части экрана появится пункт отвечающий за временной таргетинг с кнопкой изменить. Нажимаем на нее и перед нами появится окно выбора часов работы.

Следует учесть:

Можно выбрать только один часовой пояс для кампании. В случае если вы например рекламируете обувь в Москве и Владивостоке, придется делать две одинаковые кампании, но с разными часовыми поясами.
Таргетинг по времени в Яндекс Директ может быть настроен как минимум для 40 часов в неделю. Это обычный 8 ми часовой рабочий день без учета праздников и двух выходных.
Система самостоятельно переходит на летнее и зимнее время, тут не стоит беспокоиться.
Праздничные и выходные дни для России и стран СНГ выбираются в соответствии с установленными в законодательстве этих стран.
Иногда бывает так, что в следствии перенесенного выходного дня рабочие дни выпадают на субботу или воскресенье. В таком случае следует отметить галочкой “Учитывать рабочие выходные”.

Для установки необходимых корректировок следует лишь немного внимательности. В рамке установки временного таргетинга по горизонтальной прямой указываются дни недели, а по вертикальной каждый день разделен на сектора под разные временные интервалы. Допустим Ваша фирма работает с понедельника по пятницу с 8:00- 17:00. В таком случае настройка будет выглядеть следующим образом.

Настройка почасовой корректировки ставок

Таргетинг по времени позволяет также ограничивать ваши затраты в определенные часы времени или же набоорот увеличить цены за клик если это необходимо. Для настройка почасовой корректировки необходимо также перейти в окно временного таргетинга и выбрать режим управления ставками. Если Вы НЕ ХОТИТЕ изменять ставки в определенные часы работы кампании, то стоит выбрать 100%. В случае если необходимо уменьшить ставку за клик, то стоит указать процентное соотношение меньше 100% на верхнем ползунке и выбрать необходимые дни или часы, также и в случае увеличения. Зачем нужно корректировать затраты на клики?

В случае высокой конкуренции. Нередко конкуренты перебивают ставки за клик и ведут себя с позиции увеличения цен, тем самым перебивая Ваши ставки. В таком случае можно пойти путем увеличения цены за клик в определенные часы работы кампании, чтобы показываться на лучших позициях по запросу.
Если необходимо уменьшить затраты. Опять же если вы работаете круглосуточно, то можно ограничить цену клика, т.к в следствии уменьшения конкурентов на эти часы ставка и так должна снизиться. Тут лучше быть осторожным, т.к не для всех тематик это справедливо.

Анализ визитов в определенные временные интервалы в Я.Метрике

Настройка временного таргетинга работает и в обратную сторону. Приведем простой пример: допустим Вы запустили рекламную кампанию и крутите ее круглосуточно. Бюджет Ваш уходит и Вы хотели бы оптимизировать рекламу и сократить расходы. Для этого в Яндекс Метрике есть потрясающий инструмент, который называется: “Посещаемость по времени суток”. Для запуска инструмента необходимо, чтобы у Вас были установлены цели Метрики. Необходимо перейти в стандартные отчеты и выбрать характеристику по посетителям. После этого необходимо указать период за которые собираются данные (в примере указана неделя) и указать цель, обязательно конверсионную, чтобы видеть потенциальных покупателей Вашего сайта. В итоге, если анализировать скриншот, мы видим, что большинство заявок к нам приходит в 13:00, 18:00 и в 21:00. Таким образом можно настроить временной таргетинг в Яндекс Директ с упором на эти промежутки. Это позволит оптимизировать часть затрат и показываться в то время, когда на Вашем сайте особенно активно.